Что такое SEO: принципы работы поисковых систем и основные факторы ранжирования сайта

Определение SEO

SEO – это комплекс мер, направленный на продвижение страниц сайта в поисковой выдаче. Используя SEO можно сделать так, что по определённым поисковым запросам сайт находился в первых строках поисковой выдачи. Не путайте SEO с обманом поисковых алгоритмов. Меры по продвижению сайта в поисковой выдаче преимущественно представляют собой улучшение контента сайта и повышения удобства для пользователей.

Чтобы не быть голословным посмотрите на представленные ниже скриншоты.

Поисковый запрос
Пользователь спросил у Яндекса: «Почему работаю, а денег нет». В представленной поисковой выдаче видно, что мой сайт находится на второй строчке поисковой выдачи. Такой результат был достигнут благодаря грамотной поисковой оптимизации, которая основывается на высоком качестве самой статьи

Зачем нужно SEO

Поисковая оптимизация необходима вебмастерам, чтобы привлекать больше трафика из поисковых систем. Большой трафик на сайте – ключевой показатель успешности и качества сайта, потому что его можно монетизировать. Получается, что чем больше людей посещает сайт, тем больше денег сможет заработать вебмастер.

Трафик = деньги. Это непреложный закон Интернета. Вот зачем нужно SEO – чтобы зарабатывать больше денег.

Принципы работы поисковых систем

После завершения создания сайта и наполнения его контентом поисковая система должна об этом узнать. Для этого система отправляет на сайт поискового робота (паука), который обходит сайт и вносит их в базу. В этот момент контент в поисковую выдачу ещё не попадает. Он анализируется, сопоставляется с другими источниками, ранжируется и только после этого может попасть в выдачу. А может и не попасть, если контент будет признан малополезным или страница будет содержать ошибки.

Время от времени поисковый робот возвращается на сайт и проверяет не было ли произведено изменений в контенте. Если изменения произошли, то происходит повторный процесс внесения информации в базу с последующим анализом.

Если ваши статьи успешно попадают в индекс поисковых систем, а затем высоко ранжируются в выдаче, то нужно понимать, что так будет не всегда. Время от времени алгоритмы поисковой машины переоценивают контент и производят повторное ранжирование. В связи с этим одни страницы поднимаются в выдаче, другие понижаются, а прочие вовсе исчезают. Описанный процесс называется апдейтом поисковой базы.

Апдейты делится на текстовые, ссылочные и поведенческих факторов.

Текстовые апдейты самые частые – происходят минимум один раз в неделю (у Яндекса) и касаются только текстового контента. У Гугла текстовые апдейты происходят очень часто, их принято считать моментальными.

Ссылочные апдейты случаются заметно реже. Для Яндекса скорость ссылочного апдейта растягивается на несколько месяцев. Ссылочный апдейт отвечает за отслеживание входящих ссылок и анализ их влияния на сайт.

Поведенческие апдейты, как следует из названия, анализируют поведение пользователей сайтов и изменяют выдачу в соответствии позитивными факторами. Апдейт индекса по поведенческим факторам самый медленный. Чаще всего он происходит один раз в 3-8 месяцев.

Как попасть в топ поиска Яндекса

Поскольку Яндекс занял место монополиста в русскоязычном Интернете, то большинство вебмастеров хотят, чтобы их сайты попали в топ выдачи Яндекса. Для этого сайт должен соответствовать определённым требованиям. Они описаны в справочной системе Яндекса, но выглядят достаточно мутно. Всё сводится к одному постулату:

Стремитесь делать сайты для людей (СДЛ)

Не все понимают что скрывается за этими словами. Попробую объяснить более доступно.

Страницы сайта должны чётко давать ответ на запрос пользователя

Это самый главный принцип высокого ранжирования. Вернёмся к примеру выше. Делая запрос «Почему работаю, а денег нет», пользователь получил ссылку на статью моего сайта «Работаю, а денег нет»: 15 причин перманентного безденежья». Даже если бегло посмотреть на содержание этой статьи, то становится понятно, что в ней дан исчерпывающий ответ на запрос пользователя. Закончив чтение, посетитель сайта не будет искать другие источники, чтобы получить ответ на свой вопрос, он будет закрыт.

Пример SEO-оптимизированной статьи
Хороший пример статьи, которая полностью закрывает запрос пользователя

До сих пор встречаются вебмастеры, которые считают самым главным техническую оптимизацию сайта. Например, они дни напролёт посвящают себя выискиванию оптимальных заголовков и описаний статей, подбирают сайты для покупки ссылок, заморачиваются с дизайном. Это тоже важно, но базис любого сайта – контент, удовлетворяющий запрос. Помните об этом, если хотите видеть свой сайт в топе.

Таким образом, каждая статья на вашем сайте должна быть длинная (8-10 тысяч символов), информативная, качественно оформленная и уникальная. Тогда её будет интересно читать, пользователь продемонстрирует высокую вовлечённость, а поисковая машина переместит статью выше в поисковой выдаче.

Вы должны чётко понимать по каким запросам продвигается конкретная страница

Данное условие больше распространяется на коммерческие сайты, но подходит и для информационных. Допустим, что вы хотите написать статью по заработку в Интернете для юристов. В таком случае вы должны выбрать все запросы, которые прямо или косвенно сочетаются с этой тематикой и включить их в текст будущей статьи.

Если вы отступите от этого правила, например, написав статью о заработке для юристов на определённом сайте, то такая страница не будет высоко ранжироваться в поисковой выдаче. Дело в том, что пользователи ищут исчерпывающую информацию по своим запросам и точно не будут удовлетворены описанием одного конкретного способа заработка пусть и нишевого. Алгоритмы поисковых систем это отлично понимают, поэтому понижают подобные страницы в выдаче.

Задача SEO-оптимизатора – подобрать максимальное количество смежных запросов под конкретную страницу для продвижения. То есть запросы – это как товар на витрине. Чем больше ассортимент, тем вероятнее покупка.

Страшный сон специалиста по SEO – когда на поисковый запрос выдаётся вся рубрика с подборкой статей на сайте. В таком случае пользователь быстро уйдёт с сайта не найдя ответа. Это означает скорое понижение сайта в выдаче. Работайте над кластерами поисковых запросов и будет вам счастье.

Избегайте технических ошибок

Выше я писал об относительной малозначительности технического совершенства сайта. Это так, но всё-таки грубые ошибки вредят SEO. Не должно быть удалённых страниц без редиректа или пустых страниц. Сначала поисковые машины могут закрывать глаза на ошибки, но следствием всегда будет понижение страниц в выдаче.

Работайте над дизайном и структурой

Глаз читателя должен радоваться при виде вашего сайта, а навигация должна быть простой и понятной. Если вы не знаете с чего начать, то рекомендую использовать шаблоны в стиле минимализма. В них нет лишних элементов, поисковые роботы и асессоры хорошо реагируют на такие сайты.

Избегайте отсутствия рубрик и внешней недоделанности. Все статические страницы должны быть хорошо заполнены информацией, а в рубрики следует добавить не менее 5 статей.

Пример SEO-оптимизированного дизайна
Пример сайта с простым и лаконичным дизайном. Используемый шаблон специально создавался под SEO, поэтому с ним нет проблем

Увеличивайте число SEO-ссылок

Внешняя оптимизация сайта до сих пор значительно влияет на поисковое продвижение. Ключевую роль здесь играет ссылочное продвижение. Старайтесь, чтобы другие сайты как можно чаще ссылались на ваши статьи. На ранних этапах этого будет сложно добиться, поэтому ссылки можно покупать. Качественная ссылка с тематического ресурса стоит достаточно дорого, но более высокие позиции в выдаче в итоге окупят затраты.

Особо отмечу, что сегодня покупка внешних ссылок приобретает новый окрас и работает даже лучше, чем раньше. Дело в том, что многие новоиспечённые вебмастеры считают необходимым вкладываться в контент и совершенно не думают о продвижении статей ссылками. Для вас это хороший шанс обогнать конкурентов.

Выводы о SEO

Главный вывод, который напрашивается сам собой – без SEO ваш контент не попадёт в топ поисковой выдачи, а значит вы не заработаете денег.

В Интернете полно разного хлама и малополезного контента. Вы должны делать статьи качественнее и лучше, чтобы не уподобляться низкопробным ресурсам. Подобное отношение высоко оценивается поисковыми алгоритмами, сайт ранжируется выше, трафика становится больше, как и денег от его монетизации.

Важно: не путайте SEO с бездумным наполнением статей ключевыми фразами. Каждый ключ, который вы прописываете в тексте статьи должен быть подробно раскрыт. Только полезная информация, которая решает проблему пользователя благотворно отражается на поведенческих факторах и в конечном счёте заставляет алгоритмы поисковой машины высоко ранжировать страницу.

И последнее: на разных сайтах SEO работает по-разному. Дело в том, что важно не только хорошо оптимизировать отдельно взятую статью, но и весь сайт в целом. Вся информация, которая размещается на ресурсе должна быть качественной и тематической. Только в этом случае можно гарантировать высокие позиции для отдельных статей. Обратите внимание на топ поисковой выдачи. Чаще всего первые места занимают сайты с тысячей и более проиндексированных страниц. Это лишний раз подтверждает справедливость вышесказанного.

Оцените статью
FinansistMSK.ru
Добавить комментарий