Поведенческие факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google

Поведенческие факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google

Почему некоторые сайты находятся в топе поисковой выдачи годами, а другие не попадают в него никогда? Ответ кажется очевидным: потому что на первых проведена внутренняя и внешняя поисковая оптимизация, а на последних нет. В большинстве случаев так и есть. Однако поисковые машины обращают внимание не только на техническое совершенство сайтов, но и на отклик пользователей. Поисковики уже научились контролировать поведение посетителя на сайте и учитывать его при ранжировании. В этой статье я расскажу что такое поведенческие факторы ранжирования сайта в Яндекс и Google.

Ещё в 2015-2017 годах на поведенческие факторы никто даже и не смотрел. Любой сеошник отвечал только за наполнение сайта и закупку внешних ссылок. Сегодня этого уже недостаточно, а завтра ссылки могут вообще перестать работать. Я думаю, что нужно уделять поведению посетителя на сайте самое пристальное внимание, чтобы ваш сайт в будущем не потерял позиции.

Показатель отказов сайта

Отказ – это поведение пользователя при котором он после попадания на целевую страницу вышел с неё сразу или через непродолжительное время.

В Яндексе и Google разнится время для зачёта отказа, но общий смысл один и тот же. В некоторых случаях за отказ принимается также посещение только одной страницы без переходов по страницам сайта. Хорошим показателем отказов считаются от 20 до 40 процентов. Я делаю сайты, у которых только 10 процентов отказов и даже меньше. Но такие сайты довольно дороги в производстве и раскрутке, но у них отличная эффективность.

Чаще всего показатель отказов сайта растёт из-за того, что пользователь перешёл по ссылке в выдаче, но не нашёл на целевой странице искомой информации. Например, кто-то зашёл на сайт интернет-магазина по продаже мебели, чтобы купить стул. На сайте пользователь не увидел фотографий стульев и цен на них.

Сайт без указания цен
Пример сайта без указания цен на товары

В большинстве случаев клиент не будет звонить и выяснять цены, а просто закроет страничку браузера и пойдёт искать информацию дальше. В этом случае показатель отказов будет быстро расти. Кстати, такие сайты редко добираются даже до второй страницы поисковой выдачи. Это лишний раз говорит о том, что поведенческие факторы очень важны.

Для лендинга нормальным является показатель отказов в 80% и даже больше. Это объясняется тем, что у одностраничных сайтов главная цель – продать товар или услугу, а не удержать читателя.

Если контент вашего сайта качественный, а отказов всё равно много, то причина может скрываться в неудобной навигации или в отсутствии вменяемого дизайна.

Время, проведённое на сайте

На ранжирование влияет время, которое пользователь проводит на сайте. Если сайт скучный, то на него не будут тратить время. Поисковые машины не любят ресурсы, которые не находят отклика у читателей и понижают место в рейтинге.

Очень сильно снижает время, проведённое на сайте, встроенная реклама. Она не только мешает читать текст, но и раздражает. В результате пользователь закроет страницу и уйдёт с сайта. Это плохо, поэтому не перебарщивайте с рекламой.

Увидеть среднее время, которое тратят читатели на ваш сайт можно в Метрике. Для этого зайдите в «Отчёты – Стандартные отчёты – Посещаемость».

Отчёт о посещаемости в Яндекс Метрике
Отчёт о посещаемости в Яндекс Метрике

Глубина просмотра сайта

Этим термином называют число страницы, которые просматривает читатель за одно посещение. Старайтесь писать простым языком и для людей. Не нужно думать, что в Интернете сидят академики и учёные мужи. ПО возможности сокращайте и упрощайте тексты, сопровождайте их картинками. Не стоит забывать и о внутренней перелинковке.

Возврат к результатам выдачи

Этот фактор мало учитывается поисковыми машинами, потому что его трудно прогнозировать. Работает он по следующей схеме: пользователь, который перешёл по ссылке из поисковой выдачи читает целевую страницу, а затем закрывает её. Если после этого он возвращается в поиск с тем же запросом, то это значит, что на целевой странице не была раскрыта тема и пользователь остался неудовлетворён. В таком случае поисковая система принимает решение понизить сайт в выдаче. Данных о том, что по рассматриваемому поведенческому фактору сайт может быть повышен в поисковой выдаче у меня нет.

Переход по закладке в браузере

Если ваш сайт полезный и качественный, то его могут добавить в закладки. В следущий раз переход будет совершаться именно через них. В отличие от возвратов к результатам поисковой выдачи переход по закладке является исключительно положительным поведенческим фактором.

Кликабельность сниппета

Если на ваш сайт из выдачи никто не переходит, то это отрицательный поведенческий сигнал. Чтобы увеличить кликабельность следует установить фавикон для вашего сайта, оптимизировать заголовок и поработать над описанием страницы. Не стоит делать их нарочито кликбейтными, но в то же время они должны легко читаться и отвечать на запросы пользователей. Экспериментируйте с различными написаниями и отслеживайте изменения. Рано или поздно вы добьётесь оптимальной кликабельности вашего сайта.

Как улучшить поведенческие факторы на сайте

Если говорить одним предложением, то делайте сайты для людей. Но это слишком размыто и непонятно, поэтому скажу так: улучшайте сайт технически, визуально, структурно и работайте над смыслами.

Самые важные параметры, которые нужно улучшить таковы:

  • Скорость загрузки. Увеличивайте скорость загрузки сайта. Прогоните сайт через PageSpeed Insights и выполните рекомендации сервиса. Всё исправить вряд ли получится, но постарайтесь выполнить максимум пунктов.
  • Корректная работа на мобильных. Ваш сайт должен работать корректно на мобильных устройствах. Прошло то время, когда со смартфонов сидели в Интернете и просматривали версии сайтов для ПК. Сегодня пользователь ждёт крупного шрифта и лаконичного дизайна.
  • Перелинковка. В тексте статей рекомендуется оставлять ссылки на другие статьи сайта. Если нет возможности настроить грамотную перелинковку, то, как минимум, следует внедрить блоки «Читайте также», «Вам может понравиться» или аналогичные.
  • Поиск. Сделайте поиск по сайту и убедитесь, что он работает корректно.
  • Хлебные крошки. Для интернет-магазинов в обязательном порядке нужно настроить вывод навигационной цепочки, которую ещё называют «хлебные крошки». В последнее время я стал выводить их даже на информационных сайтах.
  • Оформляйте контент. Текст должен быть логичным, последовательным, разбитым на абзацы, структурированным, иметь заголовки и подзаголовки. Сложные или непонятные места обязательно должны сопровождаться рисунками. Не стесняйтесь использовать таблицы и инфографику. Контент должен быть максимально сжат и написан в сокращённой форме. Старайтесь не использовать аудиоподкасты, а вложите силы и деньги в создание видео. Оно по возможности должно быть немым или хотя бы понятным без звука.

Накрутка поведенческих факторов

Яндекс и Google уже ввели алгоритмы по выявлению накруток поведенческих факторов, поэтому их использование в настоящее время бессмысленно, а в перспективе приведёт к санкциям со стороны поисковых систем. Вывод: нельзя заниматься накрутками ни под каким предлогом.

Оцените статью
Финансист | Сайт о заработке, сохранении и приумножении денег
Добавить комментарий