Проектирование сайтов под SEO. Зачем и как это делать

Проектирование сайтов под SEO. Зачем и как это делать

Думать о SEO нужно начиная с этапа проектирования сайта. Если этого не сделать, то проводить оптимизацию может быть затруднительно. Я расскажу вам зачем и как проектировать сайты под SEO.

Зачем проектировать сайт под SEO

Любому бизнесу и даже обычному информационному сайту нужен трафик. Как бы поисковые системы не развивали ленты и рекомендательные сервисы, но поиск ещё долго будет основным источником трафика. Это означает, что всем владельцам сайтов необходимо заниматься SEO.

Чтобы SEO хорошо стартануло и дало ожидаемые плоды необходимо уже на этапе проектирования сайта подумать о нём. Поймите, что программист просто пишет код сайта, веб-дизайнер рисует и так далее, то есть никому нет дела до того, как вы в дальнейшем будете продвигать свой сайт.

Если вы самостоятельно не разберётесь с проектированием сайта под SEO, то в дальнейшем при необходимости оптимизации вы столкнётесь с очень большими проблемами, которые будет достаточно сложно разрешить. В итоге вы потратите значительное количество денег, хотя этого легко можно было бы избежать. Нужно всего лишь подумать о SEO на этапе проектирования.

Также не забывайте о возможностях быстрее вывести сайт в топ и начать получать SEO-траффик, который по своей сути является бесплатным. То есть, когда на сайт пойдут посетители из поиска, то вы потихоньку начнёте извлекать из них прибыль, а равно окупать деньги, которые вложили в сайт.

План действий при проектировании сайта под SEO

В первую очередь вы должны написать на бумаге ваш бизнес-план. В нём должно быть указано что вы продаёте, кому и за сколько. С готовым бизнес-планом вы идёте к сеошнику, который рассчитывает возможность получения трафика из поиска и стоимость его получения. Таким образом формируется бюджет на SEO, включающий затрату на ссылочную массу и копирайтеров.

Далее необходимо самостоятельно или с помощью того же сеошника составить чёткую и грамотную структуру сайта. Помимо неё сеошник должен предъявить технические требования.

С указанными техническими требованиями мы идём к дизайнеру интерфейсов, который прорабатывает юзабилити сайта и вносит свои дополнения в технические требования. Следующий специалист — дизайнер. Он «рисует» макет сайта по готовом техническим требованиям и передает его программисту для написания кода.

Только такая последовательность проектирования является правильной!

Возвращаемся к сеошнику. На этом шаге он попросит дополнить ваш бизнес-план. Вы будете должны чётко сформулировать уникальное товарное предложение (УТП), определиться с номенклатурой. Исходя из этого определяется приоритеты в SEO-продвижении. Хорошо уже на данном шаге подумать о дополнительной ценности вашего сайта: чем он будет отличаться от конкурентов.

Правильно структурируем сайт под SEO

Если вы хотите, чтобы SEO принесло свои плоды, то вы должны сделать прочный фундамент — хорошую структуру сайта. Она состоит из «трёх китов»:

  • наличие посадочных страниц под каждый семантический кластер. Это необязательно полноценный лендинг, как на сайте фирмы Apple. Имеется в виду страница, на которой есть прямые вхождения всех запросов из кластера;
  • структура из разделов и подразделов. Сайт — это ствол. От него должны грамотно расходится суки, а от суков ветки. По аналогичному принципу структурируются сайты. Если структура кривая, то пользователи будут быстро уходить с сайта уменьшая поведенческие факторы;
  • настройка фильтрации и поиска. На сайте интернет-магазина должны быть грамотные фильтры, а на информационном сайте должен быть адекватный поиск.

Самое главное в этом списке — второе. Структура нужна для того, чтобы поисковая система понимала о чём ваш сайт и, соответственно, кому его надлежит показывать. Если Google более-менее лояльно относится к своему непониманию вашего сайта, то Яндекс никогда не пустит вас в топ, пока точно не определит вашу тематику.

Как правильно настроить фильтры

Правильным шагом в проектировании сайта под SEO будет закрытие от индексации фильтров с нулевой частотой. Имеется в виду, что если на вашем сайте нет товаров, услуг или информации, которая попадает под какой либо фильтр, то такой фильтр должен быть закрыт. То же самое касается разделов и подразделов. Они не должны пустовать. В каждом должен быть хотя бы один материал.

Поисковая выдача у фильтров не должна пересекаться. Я всегда делаю одну ссылку на любой товар или на любую статью. В адресе сайта вы не должны видеть категорий и прочей ненужной информации. Это гарантированно убережёт вас от дублей.

Не забывайте проверять корректность индексации страниц фильтров.

Технические SEO требования при разработке

Возьмите чистый лист бумаги и ручку и составьте чек-лист, который поможет вам соблюсти все технические SEO требования. Первое, что вы должны сделать, это исключить дубли любого вида. Чаще всего дубли обнаруживаются на следующих страницах:

  • страница результатов поиска по сайту;
  • страницы сортировок и выбора количества товаров;
  • страницы архивов и тэгов;
  • зеркала сайта (с www и без, а также https, со слешем в конце или без);
  • дубли главной (index.php и другие).

Не забывайте про файлы движка сайта и бек-энда. Помните, что если вы сразу не закроете дубли от индексации, то в дальнейшем может быть очень сложно убедить поисковик в том, что каноническая страница таковой и является.

Зеркала, дубли главной, слеши исключаются 301 редиректом, файлы движка, бек-энда, поиска закрываются через файл robots.txt, страницы с личной информацией, дубли закрываются через meta robots, фильтры и сортировку закрывайте через canonical. Помните, что файл robots.txt имеет рекомендательный характер для поискового робота, а meta robots является обязательным.

С самого начала существования сайта необходимо позаботится о создании человеко-понятных урлов, настроить автоматическое формирование sitemap.xml (путь до него должен быть прописан в файле robots.txt). Все страницы, которые находятся в файле sitemap.xml должны возвращать код «200 ОК». Продумайте дизайн страницы с 404 ошибкой. Если у вас интернет-магазин, то ошибка 404 должна приводить к красочной странице с предложениями.

Если вы используете какой-либо движок, то многое на этапе проектирования будет сделано за вас. В частности вы станете обладателями базовых шаблонов с заранее заполненными тегами title и description. Однако это не означает, что вам не нужно их править. Следите за присутствием хлебных крошек и микроформатов schema.org. Контент должен быть лёгким и с высокой скоростью загрузки. Валидный код и адаптированность под мобильные устройства обязательны.

Оцените статью
Финансист | Сайт о заработке, сохранении и приумножении денег
Добавить комментарий