Внутренняя SEO-оптимизация сайта

Внутренняя SEO-оптимизация

SEO-оптимизация сайта нужна каждому, кто хочет видеть свой ресурс в верхних строках поисковой выдачи. Процесс оптимизации не быстрый и делится на две составляющие: внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Успех приходит только к тем, кто внимательно работает над обеими частями. В рамках данной статьи мы затронем только внутреннюю SEO-оптимизацию сайта.

Процесс SEO-оптимизации сайта
Процесс SEO-оптимизации сайта

Как видно из рисунка представленного выше, процесс внутренней SEO-оптимизации состоит из чётких блоков, которые не совпадают с блоками внешней SEO-оптимизации. Внутренняя оптимизация сложнее, чем внешняя, но именно от неё зависит насколько успешным будет дальнейшее существование сайта на просторах Интернета.

Не советую бросать самостоятельное SEO-продвижения из-за малейших неудач. Рынок SEO перенасыщен специалистами с низкой квалификацией. Если вы не разберётесь сами, то сторонний человек может ничем не помочь или сделать хуже.

Внутренняя оптимизация не делается один раз и навсегда. Это непрерывный процесс всего SEO-продвижения. Если вы затормозите или остановите этот процесс, то сайт перестанет расти, а в перспективе перестанет высоко ранжироваться. На первом этапе предстоит собрать семантическое ядро, выполнить анализ конкурентов и технически грамотно настроить сайт. Я покажу вам как выполнить эти действия по порядку.

Создание семантического ядра сайта для SEO

Семантическое ядро – это набор ключевых фраз, которые релевантны тематике вашего сайта и которые заведомо вводятся пользователями в поисковую строку известное число раз.

Создать качественное семантическое ядро сайта достаточно сложно. Во многом оно зависит от способностей мозга человека, который его создаёт. Никакими программами и алгоритмами невозможно подменить интеллектуальный анализ, который подвластен человеческому разуму. Чем выше качество семантического ядра, тем больше трафика будет собирать сайт после создания.

Некоторые сеошники утверждают, что для семантического ядра подходят только те запросы, которые совпадают с содержанием страниц сайта и одновременно с поисковыми запросами пользователей. Я не могу полностью согласиться с такими специалистами. Я считаю, что публикации на сайте должны удовлетворять запросы пользователей, а не быть просто оптимизированными. В противном случае даже при высоком ранжировании сайта быстро испортятся поведенческие факторы и общее качество сайта снизится.

Полезно делать мозговой штурм с целью выявления поисковых запросов. Однако ошибкой будет считать их за действительные поисковые запросы. Всегда проверяйте запросы через Yandex.Wordstat перед тем, как включить их в семантическое ядро.

Чтобы точно узнать какие запросы вводят люди в поисковую строку откройте сайт wordstat.yandex.ru и введите задуманное слово или словосочетание. Если вы подбираете семантическое ядро под информационный сайт, то можете не уточнять регионы или выбрать Москву. Если вы собираете семантику для коммерческого сайта, то выбирайте регион в котором работает фирма.

Статистика запросов в Yandex.Wordstat по словосочетанию «как создать семантическое ядро» в регионе Москва
Статистика запросов в Yandex.Wordstat по словосочетанию «как создать семантическое ядро» в регионе Москва

В выдаче статистики по словам (левая колонка) указано сколько было показов в месяц. Нужно понимать, что первая строка включает в себя статистику по всем вложенным (расширенным) словосочетаниям. Если хвост очень длинный и непонятно кто и сколько раз спрашивал, то рекомендую поисковую фразу заключить в кавычки (например так: «запрос»). В таком случае вы получите точные данные по строгому запросу. Я всегда осуществляю сбор запросов только с кавычками, чтобы создать предсказуемое семантическое ядро.

Особенности сбора семантического ядра

Сбор семантического ядра может занять продолжительное количество времени, если у вас достаточно большой сайт. Я хочу дать один совет. Если на вашем сайте уже есть некая структура, которая включает разделы и подразделы, то начните сбор семантики под конкретный подраздел. То есть идите от простого к сложному. Не следует создавать файл Excel и называть его помпезно «семантическое ядро сайта такого-то». Проработайте сначала несколько подразделов одного раздела и этим ограничьтесь.

Для каждой подкатегории у вас должно получиться 10-20 ключевых фраз. Не подумайте, что под все 20 фраз придётся продвигать сайт. После чистки семантического ядра у вас останется от трёх до шести самых релевантных словосочетаний. Иногда в процессе создания семантического ядра возникают новые идея для названий разделов и подразделов. Пользуйтесь ими.

Совет. Привлекайте сеошника с этапа создания структуры сайта. В противном случае вы можете столкнуться с невозможностью собрать семантическое ядро именно для вашей структуры, хотя тематика будет удачной.

Анализ поисковых запросов конкурентов

Сбор ключевых фраз через Wordstat трудный и кропотливый. Он может быть оптимизирован с помощью различных программ, но всё равно все ключевые запросы вы не сможете собрать. Как быть? Ответ тривиален: «позаимствовать» семантическое ядро у конкурентов. В этом способе есть несомненный плюс: если вы детально анализируете сильного конкурента, то его семантическое ядро будет собрано очень качественно, а это значит, что и ваше семантическое ядро будет достаточно хорошим.

Конкурент – это сайт в интернете, который позиционирует себя в той же ниже, что и вы. Сайт конкурента должен быть в ТОП-3 поисковой выдачи, иначе он перестанет быть конкурентом.

Для получения списка ключевых запросов по которым продвигается конкурент можно использовать сервисы semrush, spywords, mutagen. Все сервисы платные.

Какие бывают запросы

В предыдущем повествовании я много раз писал «запросы», «поисковые запросы» и так далее, но ни разу не описал их подробно. Пришло время устранить этот недочёт и разобраться какие бывают запросы, чем различаются и какие выбирать.

Запросы делятся по частотности:

  • высокочастотные (ВЧ) – такие запросы, когда их частота превышает 1000 показов в месяц;
  • среднечастотные (СЧ) – с частотой показов от 300 до 1000 раз;
  • низкочастотные (НЧ) – редко запрашиваемые слова и словосочетания с частотой от 50 до 300 раз.

Цифры относительны и ни в коем случае не могут быть руководящими. Однако хочу отметить, что для молодого сайта они являются оптимальными практически в любой ходовой нише.

Запросы делятся по типу:

  • информационные – это такие запросы, которые решают проблему пользователя и отвечают на его вопросы. По таким запросам, как правило, не ищут покупку;
  • коммерческие – запросы, по которым очевидно, что пользователь ищет продавца и хочет купить товар/услугу;
  • брендовые – запросы совпадающие с названием фирмы или сайта.

Данный список является исчерпывающим.

Запросы делятся по конкурентности:

Это самое важное деление. Если вы хотите быстро выйти в топ по ключевым запросам, то вам обязательно нужно следить за конкурентностью запроса. Следует понимать, что ВЧ и большая часть СЧ запросов являются высококонкурентными, но это не означает, что среди НЧ запросов конкуренция низкая.

Определить конкурентность легче всего через сервис mutagen. Вводим поисковый запрос и смотрим на значение конкуренции.

Проверяем конкуренцию по Mutagen
Проверяем конкуренцию по Mutagen

В зависимости от числа, которое покажет сервис Mutagen определяем уровень конкуренции:

  • высоконкурентные (ВК) – число более 20. Худшим вариантом является сочетание высокой конкуренции и среднечастотности. Такие запросы для молодого сайта нельзя брать в семантическое ядро ни в коем случае.
  • среднеконкурентные (СК) – число от 11 до 19. В это число обычно попадают СЧ запросы и некоторые широкие НЧ запросы. Не рекомендую брать такие запросы для молодого сайта, но для сайта с историей и адекватным трафиком вполне подойдёт.
  • низкоконкурентные (НК) – число от 1 до 10. Такие запросы легко продвигать даже без ссылочной массы. Именно они и должны использоваться на молодых сайтах.

Не используйте СК, ВК, СЧ и ВЧ запросы, пока не наберёте достаточно практики в SEO-оптимизации. Помните, что продвигаться по ВЧ запросам может быть невыгодно в финансовом плане, потому что продвижение по НЧ и СЧ запросам выйдет дешевле при том же объёме трафика.

Также запросы делятся на сезонные и географические. Опираться на них, как на имеющие коммерческий или информационный интерес не стоит. Часть вэб-мастеров проверяют географические запросы, чтобы просчитать возможный трафик в конкретном регионе. Также известны случаи заработка на информационных сайтах под хайповую тему. Например сайты чисто про коронакризис или чемпионат мира по футболу.

Кластеризация ключевых фраз

Когда основные поисковые запросы собраны следует их кластеризировать, то есть разобрать в группы по смыслу. Под каждую полученную группу в дальнейшем будут писаться SEO-оптимизированные статьи или дорабатываться уже написанные.

В вопросе продвижения категорий необходимо понимать, что лучше продвигаться по одной или двум НК запросам, потому что будет легко выбраться в топ-10. То же самое касается и продвижения карточек товара. По ним запросы должны быть НК и коммерческими.

Не забывайте органично вписывать ключевые слова в тексты, иначе поисковые машины наложат фильтры и полностью удалят из поисковой выдачи.

Алгоритма кластеризации ключевых фраз не существует. Нужно включать голову и думать какие вопросы имеют одну общую тематику, искать пересечения и группировать по внутреннему убеждению. Иногда вам будут встречаться по двум словам. Этот признак достаточен для группировки при условии, что он не нарушает логической связи ключевых запросов в группе.

Что делать, если ключевые фразы вообще не пересекаются

Такая ситуация не редкость. В этом случае группы всё равно необходимо создавать, но в них не должно быть больше 2-3 ключевых запросов. Нужно понимать, что для таких запросов придётся использовать ссылочное продвижение, потому что без него высоких позиций в поисковой выдаче не будет.

Некоторые вэб-мастера говорят, что лучше всего продвигать одну страницу под один ключевой запрос. Когда-то такое утверждение было верным, но на сегодняшний день актуальность этого частично утеряна. Дело в том, что один ключевой запрос на одну страницу будет работать только в том случае, если тема статьи достаточно узкая. В противном случае вы рискуете наплоить много страниц об одном и том же и поисковый робот справедливо посчитает вас сайт ресурсом с контентным спамом.

Автоматическая кластеризация запросов

Если сайт содержит больше 50 продвигаемых страниц, то необходимо автоматизировать кластеризацию запросов. С этой целью используются различные интернет-сервисы. Не стоит питать иллюзий по поводу качества автоматической кластеризации. После работы автоматических сервисов вам всё равно придётся вручную корректировать результат.

Самими адекватными на сегодняшний день являются сервисы rush analytics и mutagen. Разумеется, они платные. К сожалению, хороших бесплатных сервисов нет. Впрочем, плохих тоже нет. Если вы решились пользоваться иными сервисами, о которых я не упоминал, то дам вам один совет: не слишком верьте рекламе и не пользуйтесь теми сервисами, которые обещают выполнить работу быстро и под ключ. Деньги буду потрачены в любом случае, а будет ли качество – вопрос спорный.

Работаем с метатегами при внутренней оптимизации

После создания семантического ядра и анализа конкурентов необходимо поработать с метатегами.

Метатеги – это специальный код, который размещается на страницах сайта и помогает поисковому роботу анализировать и понимать содержимое страницы. Метатеги могут быть как видимыми, так и невидимыми, но все они содержат дополнительную информацию о странице.

Как правильно составить метатеги

Чтобы метатеги считались оптимизированными необходимо соблюдать правила по их длине и содержимому.

  • Используйте точное вхождение ключевых слов. Для заголовка и описания страницы следует один раз использовать точное вхождение ключевых слов. Если к заголовку страницы вебмастера применяют указанный совет, то в описании это массово игнорируется. Так поступать нельзя.
  • Не превышайте максимальную длину. Если сделать заголовок или описание слишком длинными, то они будут обрезаны в поисковой выдаче и это уменьшит их кликабельность. Для заголовка (тег title) не превышайте длину в 70 символов (лучше ограничиться 50). Для описания (тег description) ограничьтесь 160 символами. Ключевые слова (keywords) не используйте вообще.

Это были общие правила. Могут быть исключения.

В частности, если ваш сайт создаётся под платную рекламу, то рассмотрите вариант написания уникального торгового предложения прямо в заголовке или описании страницы. При этом следите, чтобы описания на каждой странице были разными. Можете использовать призывы к действию.

Оптимизация тегов title

Метатег title должен быть кратким, лаконичным и включать в себя точные вхождения ключевых слов. Ключевое здесь – лаконичность. Нужно хорошо подумать как скомпоновать слова так, чтобы запросы из семантического ядра переплелись в заголовке и при этом не потеряли человеческий вид.

Посмотрите насколько удачно отображается тег title в выдаче Яндекса:

Отображение title страницы в поисковой системе Яндекс
Отображение title страницы в поисковой системе Яндекс

В адресной строке и во вкладке сайта метатег title тоже лаконично вписался. Вам требуется подобрать такой title, который и на вашем сайте будет смотреться красиво.

Отображение title страницы в браузере
Отображение title страницы в браузере

Обратите внимание на то, что заголовок должен отражать запрос пользователя. От вас не требуется глубоко и детально прорабатывать саму страницу или раскрывать тему на уровне диссертации. Вполне достаточно того, что заголовок будет точно повторять запрос пользователя, а содержимое страницы будет чётко отвечать на этот запрос. Повторюсь – глубина проработки важна, но не является самым главным маркером при создании заголовка. Ориентируйтесь только на пользовательские запросы и ваше семантическое ядро.

Как правильно написать тег title

Чтобы правильно написать метатег title проделайте следующие шаги.

  1. Возьмите кластер из своего семантического ядра и отсортируйте его по убыванию частотности. Самое высокочастотное слово должно стать базовым и полностью лечь в основу заголовка. Из менее частотных слов сделайте дополнение к заголовку. В целом, у вас получится релевантный заголовок.
  2. Без необходимости не стоит ставить символы разделителей (например /, \, | и другие). Лучше заменить их на дефис или тире. Замечу, что в последнее время поисковые системы стали менее чувствительны к символам-разделителям.
  3. Если заголовок не получается сделать удобно читаемым для людей, то лучше пожертвуйте ключевыми словами, но не стилистикой.
  4. Если у вас нет вдохновения, то вспомните анализ конкурентов и используйте их наработки.
  5. Не превышайте длину в 70 символов. Ещё лучше остановиться на 50 символах.
  6. Ни в коем случае не используйте одну и ту же ключевую фразу дважды.

Не всегда получается подобрать правильный заголовок с первого раза. В таком случае следите за CTR вашей публикации и пробуйте разные варианты.

Оптимизация description

Недооценённый многими вебмастерами тег, который содержит краткое описание страницы. Часто он появляется в поисковой выдаче в виде сниппета и служит показателем релевантности страницы.

Оптимизация description
Внешний вид тега description, который отображается в виде сниппета

Чтобы написать хороший оптимизированный description неободимо проделать следующее:

  • Используйте точное вхождение главного ключевого слова. При этом важно, чтобы заголовок и описание не начинались одинаково.
  • В описании можно использовать те ключевые слова, которые не вошли в заголовок из-за правила естественности текста.
  • Не превышайте максимальную длину в 160 символов.
  • Помните о естественности речи и не пренебрегайте ею.
  • Если ваш сайт коммерческий и вы создаёте рекламную страницу, то описание – лучшее место для УТП и призыву к действию.

Вот и всё. Остальная оптимизация метатегов может быть проведена по желанию. Главное, хорошенько задумайтесь над title и description.

Оптимизация keywords

Как уже было сказано выше, не используйте метатег keywords. Тогда вам ничего не будет нужно исправлять и оптимизировать. Если на странице, которую вы оптимизируете указанный тег присутствует, то удалите его. Справка Яндекса указывает, что keywords могут использоваться для анализа сайта. Опыт тысяч вебмастеров указывает обратное.

Оптимизация заголовков

Практически на каждой странице присутствуют заголовки h1-h6, которые также должны быть оптимизированы по определённым правилам.

Нельзя использовать метатеги заголовков для стилизации текста, то есть для выделения, создания ссылок или пунктов меню. Вы собьёте с толку поискового робота. Используйте заголовки только для структурирования текста. Следите, чтобы заголовок h1 был выше остальных заголовков и использовался на странице один раз.

Обратите внимание на следующее:

Ключевые слова должны быть использованы в заголовках. Не забывайте о естественности. Заголовки должны помогать осуществлять навигацию по тексту, а не только нести оптимизацию под поисковые машины. Самое глупое, что можно сделать –

Заголовки не должны быть оформлены выделением, курсивом или являться ссылками.

Ни в коем случае не подменяйте использование заголовков выделением. Это частая ошибка молодых вебмастеров.

Текстовая оптимизация сайта

После того, как вы собрали семантическое ядро и оптимизировали метатеги пришло время заняться текстовым наполнением сайта. Нужно понимать, что поисковая система никак не оценивает ваши тексты. Я имею в виду, что у роботов напрочь отсутствует интеллект и критика. Это значит, что писать можно о чём угодно, но нужно оформлять статьи технически верно.

Технические показатели текста

С точки зрения поискового робота ваш текст тем лучше, чем меньше тошнота текста и его водность.

Тошнота текста – это отношение количества ключевых слов ко всему объёму текста на странице. измеряется в процентах. Если тошнота текста достигла 3%, то нужно насторожиться, если она составляет 4% и больше, то текст следует оптимизировать. Следует понимать, что я рассмотрел общий случай. По факту тошнота может быть и выше.

Водность текста – характеризую обилие вводных слов и связующих лексических конструкций. Параметр не должен превышать 50%. В случае, если ваши статьи представляют собой интервью, то процент водности может быть больше.

Определить плотность ключевых вхождений поможет детальный анализ конкурентов. Если такой анализ невозможен, то, как минимум, плотность не должна выходить за рамки общепринятой тошноты (в 3%).

Когда будете анализировать конкурентов, то помните, что они могут находится в топе не только из-за качественного текста, но и за счёт большой ссылочной массы, поведенческих факторов. Не стоит на 100% полагаться исключительно на качество текста.

Уникальность текста

Невозможно оказаться в топ-10 поисковой выдачи с дублированным контентом на сайте, поэтому уделяйте должное внимание уникальности материалов на вашем сайте. Перед тем, как вы выложите ваш материал на сайт нужно обязательно проверять его на уникальность. Используйте системы text.ru, Advego или Etxt.

Уникальность текста должна быть 100%. Допускается её снижение до 95%, но не более того. Не забывайте, что даже самый уникальный в мире текст со временем может потерять свою уникальность. Иногда делайте повторные проверки и редактируйте свой текст, чтобы он всегда оставался актуальным.

Техническая оптимизация сайта

Без технической оптимизации невозможно представить внутреннюю SEO-оптимизацию сайта. Она даёт преимущество, потому что технически оптимизированные ресурсы поисковые машины лучше ранжируют. И вот почему.

Человекопонятные урлы (ЧПУ)

Адрес страницы в адресной строке сайта может выглядеть в виде сочетания букв и цифр, которое невозможно прочитать. По умолчанию системы управления сайтом (например, WordPress) генерируют именно такие непонятные адреса. Их использовать не стоит, потому что поисковые машины хорошо выполняют транслит, а прямые вхождения ключевых запросов в адресе сайта положительно влияют на ранжирование.

Человекопонятные урлы
Человекопонятные урлы (ЧПУ)

Преимуществом ЧПУ является не только возможность применить ключевые слова в адресе. В дополнение появляется возможность делать страницы запоминающимися и проставлять читаемые ссылки на сторонних сайтах.

Настраивая ЧПУ не пересердствуйте. Не допускайте, чтобы названия разделов и подразделов совпадали даже частично, иначе они и в урле совпадут, а это уже будет засчитано, как спам.

Оптимизация скорости загрузки сайта

Чем быстрее загружается ваш сайт, тем больше страниц успеет обойти поисковый робот в единицу времени. Это важно, если у вас информационный сайт с большим количеством публикаций. В меньшей степени о скорости загрузки стоит волноваться владельцам малостраничных сайтов. Но и здесь нельзя допускать большой задержки, ведь в нашем суетливом мире мало кто захочет ждать открытия страницы дольше, чем пара секунд.

На ранжирование влияют поведенческие факторы. Если пользователь зашёл на сайт и ушёл с него через 2 секунды, потому что не дождался пока он откроется, то поисковик засчитает такое поведение, как отказ и понизит сайт в выдаче.

Сайт, который быстро работает заставляет пользователя дольше находится на нём. Если речь идёт о статейнике, то пользователь охотнее нажмёт на рекламу, а если об интернет-магазине, то охотнее совершит покупку.

Для определения скорости сайта используйте сервис Google PageSpeed Insights или Pingdom tools. Если скорость работы сайта слишком мала, то выполните рекомендации указанных сервисов.

PageSpeed Insights
Окно сервиса PageSpeed Insights

Битые ссылки, дубли страниц, валидность кода и ошибка 404

Вы должны отслеживать наличие биты ссылок на своём сайте и исправлять их, либо настраивать редиректы. Наличие таких ссылок служит мощным сигналом для поисковых систем о нарушениях в работе сайта из-за чего он будет понижен в поисковой выдаче. Любые ошибки связанные со ссылками должны быть оперативно устранены. Следует стремиться к их полному отсутствию.

Что касается дублей страниц, то обычно они возникают из-за некорректных настроек системы управления сайтом. Используйте плагины или запрещайте отдельным страницам попадать в индекс через правило в файле robots.txt.

Важно соблюдать соответствие требований к коду стандартам и правилам. Иногда случается, что некорректный код затрудняет работу поискового робота либо делает её невозможной. При прочих ситуациях ошибки в коде сайта не будут иметь решающего значения.

Рекомендую настроить страницу на которой будет обрабатываться ошибка 404. Дело в том, что когда пользователь по ошибке вводит неверный адрес страницы, то получает системное извещение, что такой страницы нет. Если на сайте будет использована специальная страница, которая подменяет собой системное извещение, то пользователь может остаться на сайте и продолжить просмотр. В противном случае он точно уйдёт.

Пример страницы с ошибкой 404
Пример страницы с ошибкой 404

 

Оцените статью
Финансист | Сайт о заработке, сохранении и приумножении денег
Добавить комментарий